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　　彭華崗對本次活動的成功舉辦表示祝賀，對國家能源集團品牌建設(shè)的成效予以充分肯定。彭華崗指出，當(dāng)前我國發(fā)展內(nèi)外部環(huán)境正發(fā)生深刻復(fù)雜變化，全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈重構(gòu)進入關(guān)鍵時期，品牌在國際競爭中的作用日益凸顯，國家能源集團舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，正當(dāng)其時、意義重大。希望國家能源集團以此發(fā)布會為契機，大力推進理念立品、管理樹品、融合鑄品、傳播響品、保障促品，以更高站位、更大力度、更實舉措推動品牌建設(shè)工作，加快創(chuàng)建成為產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，加速“國家能源集團”品牌在世界舞臺上綻放更加絢麗的光彩。彭華崗簡要回顧了中國品牌在百年偉大征程中的砥礪奮進、蓬勃發(fā)展和整體躍升、前景輝煌。他強調(diào)，加快打造具有國際影響力和競爭力的知名品牌是中央賦予我們的光榮使命，新時代呼喚著、孕育著更多更優(yōu)更強的中國品牌，國資央企在品牌強國建設(shè)中責(zé)任重大、任務(wù)艱巨，要比以往任何時候都更有方向、更有底氣、更有力量建設(shè)品牌強國。要立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，加快轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，努力推動更多品牌產(chǎn)品、品牌服務(wù)走向世界、享譽世界。國資委將加強統(tǒng)籌推動和分類指導(dǎo)，聚焦薄弱環(huán)節(jié)，開展專項行動，更加全面、更加深入地推進央企品牌新發(fā)展。

　　王祥喜在致辭中指出，國家能源集團認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示批示精神和視察國家能源集團的重要講話要求，將“品牌一流”作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，堅持以創(chuàng)新為魂、質(zhì)量為本、誠信為根，打造具有全球影響力的靚麗名片，創(chuàng)新提出了RISE品牌戰(zhàn)略，明確“為社會賦能，為經(jīng)濟助力”的企業(yè)宗旨、“能源供應(yīng)壓艙石，能源革命排頭兵”的企業(yè)使命，“實干、奉獻、創(chuàng)新、爭先”的企業(yè)精神，“綠色發(fā)展，追求卓越”的核心價值觀，“可持續(xù)能源典范”的品牌定位和“建成世界一流品牌”的目標(biāo)。國家能源集團將以此次發(fā)布會為新起點，進一步強化RISE品牌意識，推進RISE品牌戰(zhàn)略，實施RISE品牌行動，展現(xiàn)世界一流的價值追求，鑄就世界一流品牌，著力強化能源安全保供、業(yè)績量增質(zhì)升、轉(zhuǎn)型走深走實、改革深化拓展、科技自立自強、黨建鞏固提升，以世界一流品牌建設(shè)的新成效，引領(lǐng)帶動集團的世界一流企業(yè)建設(shè)，接續(xù)奮進“十四五”高質(zhì)量發(fā)展新征程。

　　劉國躍在主持發(fā)布會時表示，國家能源集團要加快實施五項RISE品牌工程，細(xì)化分解任務(wù)，落實目標(biāo)責(zé)任，推動品牌戰(zhàn)略項目化、工程化，實現(xiàn)集團品牌形象、品牌管理、品牌價值快速、持續(xù)提升，早日建成有央企擔(dān)當(dāng)、有家國情懷、有國際影響的世界一流品牌，引領(lǐng)帶動世界一流示范企業(yè)建設(shè)，更好發(fā)揮出骨干能源央企示范引領(lǐng)作用。

　　發(fā)布會上明確，國家能源集團RISE品牌戰(zhàn)略表述為：樹立RISE品牌理念，強化RISE品牌意識，實施RISE品牌工程，打造國家能源集團世界一流品牌。RISE單詞的本義是崛起、增強、提升，同時也是RISE品牌戰(zhàn)略中四個英文單詞的首字母組合，R、I、S、E分別代表Revolutionary（改革創(chuàng)新）、Integrative（一體化）、Sustainable（可持續(xù)）、Equal（平等共享）。國家能源集團的RISE品牌戰(zhàn)略模型，外形、顏色、寓意與集團LOGO一脈相承，以“旭日東升”為創(chuàng)意，契合集團發(fā)展階段和企業(yè)特色，代表了集團品牌與企業(yè)文化一體兩面，相輔相成，寓意源源不斷、可持續(xù)發(fā)展的能源，體現(xiàn)了集團品牌的行業(yè)屬性和發(fā)展形象。

　　發(fā)布會上展示了國家能源集團RISE品牌理念體系——品牌愿景為“創(chuàng)享共富美好生活”；品牌目標(biāo)為“建成世界一流品牌”；品牌定位為“全球可持續(xù)能源典范”；品牌特質(zhì)為樹立“綠色發(fā)展、追求卓越”的企業(yè)核心價值觀，秉承“實干、奉獻、創(chuàng)新、爭先”的企業(yè)精神；品牌口號為“國家能源——不斷前進的動力”。

　　發(fā)布會勾畫了國家能源集團品牌架構(gòu)，基于國家能源集團“戰(zhàn)略+運營”為主的管控模式和統(tǒng)一的企業(yè)文化核心價值理念體系，國家能源集團采用統(tǒng)一品牌為主的復(fù)合型品牌架構(gòu)，包括集團品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、公司品牌、產(chǎn)品服務(wù)品牌、要素品牌五級，各類品牌同頻共振、協(xié)同聯(lián)動，形成合力。

國家能源集團RISE品牌戰(zhàn)略模型

　　發(fā)布會還介紹了國家能源集團RISE品牌發(fā)展策略。聚焦“三個轉(zhuǎn)變”強大勢能，清晰傳遞、有效傳播集團RISE品牌理念，樹立品牌旗幟，加強品牌引領(lǐng)，著力打造能源保供、綠色發(fā)展、科技創(chuàng)新、社會責(zé)任四個領(lǐng)軍形象，在推動高質(zhì)量發(fā)展中塑造好、傳播好“全球可持續(xù)能源典范”的品牌形象。

　　會議以視頻形式召開。集團總部部門負(fù)責(zé)人、各子分公司班子成員、相關(guān)業(yè)務(wù)部門人員分別在主會場和視頻分會場參會。